科技改變生活 · 科技引領未來
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今天小編在刷微博時，看到這樣一篇新聞：小罐茶廣告語悄然變“大師監制”！幕后推手多款產品曾涉虛假宣傳。
新聞內容寫道：
歷經“大師炒茶累壞”風波后，近日小罐茶悄然修改官網內容，將產品介紹中的“大師制作”改為“大師監制”。南都記者還發現，其網絡旗艦店的廣告語“小罐茶大師作”也已變更為“貴客到小罐茶”。
與此同時，小罐茶創始人、幕后推手杜國楹的履歷也引發熱議。有網友稱杜國楹為“營銷天才”、“智商收割機”，調侃“如果你上小學時背過背背佳，上中學時用過好記星，工作后使用過E人E本，現在開始喝小罐茶，然后用8848鈦金手機刷到這條微博，那么恭喜你，你被同一個人用五種產品賺了五次錢。”
也許你沒喝過小罐茶，但你可能用過背背佳、好記星，甚至聽到過當時大肆宣傳的8848鈦金手機。
這位名叫杜國楹的創業者，從1998年創立“背背佳”后，到如今的“小罐茶”，創業五次，每一次的創業都給他帶來了不小的回報。
相信不少創業者看到他的事跡后，都想成為這位向他一樣成功的創業者，獲利頗豐。
但你真的想成為這樣的創業者嗎？
上文中提到的這些產品，其實統統存在問題，每一個產品可謂是“智商稅”的代名詞。
風靡全國的“背背佳”
1998年，杜國楹組建天津一品公司，創立“背背佳”品牌，開啟了全新的“矯姿帶”品類市場，并獲得巨大成功，“背背佳”至今仍是矯姿帶產品的代名詞。
當時杜國楹瞄準了中小學生姿勢不端正、家長們又為了孩子敢砸錢的社會現象。于是杜國楹便從一位教授手里買下了背背佳的專利。
緊接著，杜國楹開始宣傳這款神奇的產品——矯正坐姿、遠離近視，甚至在當時找了明星做代言，最讓人印象深刻的是他找了當年最火的超女之一何潔。
廣告自然也少不了，相信很多網友當時一定看過不少關于背背佳的廣告。
然而一款背背佳價值幾百塊，對于當時的工薪階層的人們來說，得卻是一筆不小的開銷，但為了能夠矯正孩子坐姿，很多家長依然愿意購買產品。
當時小編身邊也有用過這款產品的同學。
一時間，杜國楹名聲大噪，成為了億萬富翁！
然而緊接著，新聞出現了不少關于背背佳的負面新聞，不僅沒有矯正作用，甚至會對身體產生危害。
花樣學英語的“好記星”
負面新聞并沒有影響杜國楹第二次創業。
隨著國家對學生英語教育的重視，杜國楹發現了學生學習英語面臨的痛點問題——記不住單詞。
為了“解決”這一現象，杜國楹推出了一款名為“好記星”的產品，號稱“五維記憶法”，幫助學生快速記單詞。
接著使用“背背佳”的營銷套路——找明星代言。
當時杜國楹找的是唐國強和英語明星大山，緊接著再利用廣告輪番洗腦轟炸，自然也有不少家長愿意買單。
甚至不少學生因為擁有好記星而成為他們的炫富資本。
與“背背佳”的情況一樣，“智商稅”產品總會被揭發，當時有新聞曝出，好記星廣告涉嫌虛假宣傳。
價格堪比蘋果的“E人E本”
得，也許杜國楹良心發現，不再打算轉學生的錢了，于是將目標轉向另一個群體——商務人士。
2009年，杜國楹創立“E人E本”品牌，在2010年1月7日推出了全球首款平板電腦E人E本T1。
當時“E人E本”的廣告是“E人E本，領導者”，似乎擁有了這款產品，就可以順利當上領導！
只是一款平板電腦，當時的火熱程度就連當今的蘋果iPad也甘拜下風。
依然是老套路，杜國楹找到了馮小剛和葛優進行代言，有了知名人物支持，產品自然擁有“公信力”。
價格上，嗯……6000塊！也許杜國楹也覺得商務老板們都不差錢吧。
6000塊在現在應該可以購買一款低配版的蘋果筆記本電腦，然而在當時，這個價格依然沒能阻止老板們去擁有它。
據悉，E人E本在平板電腦市場上銷售額達到16億，比現在的iPad還要牛X！
估計喬布斯快要哭暈在廁所了。
接下來相信大家都知道我要說什么了，沒錯，E人E本也被曝出涉嫌虛假宣傳。
價格堪比iPhone XS的8848
“E人E本”賺足了老板們的錢，接下來，老板們既然用上了“高端平板”，就差一部高端手機了。
2015年，杜國楹創立了“8848”品牌，于7月28日發布了首款8848鈦金手機，由著名企業家王石擔任品牌代言人。
據悉，這部手機使用鈦合金打造，超長待機，并且擁有私人定制的安全系統。
價格上，8848一部最低一萬多，與當今的iPhone XS價格不相上下。
當時杜國楹宣傳8848，無非是圍繞“成功人士”進行宣傳，只有用上了8848，才能被稱之為真正得成功人士。
據悉，8848鈦金手機上市一年，創下了銷量10萬部的成績。
智商稅+噱頭，杜國楹又成功了。
不過隨后有新聞曝出，8848鈦金手機涉嫌虛假宣傳，甚至被質疑是否又一個“好記星”。
也許很多人都不明白，杜國楹推出的四款產品，每一款都被新聞曝出涉嫌虛假宣傳，為啥當今的“小罐茶”還能這么火。
注意！虛假宣傳的要素是什么？自然離不開噱頭+夸大其詞的營銷手段。
小罐茶號稱是“八位制茶大師手工制作”，然而根據其全國銷量來看，這句話顯然不攻自破。
盡管小罐茶獨家回應: 小罐茶致力于為消費者打造標準化的好茶，從未發布產品是大師“手工炒制”的信息。大師作：“作”指的是大師的作品，并非大師親手炒制，大師技藝是小罐茶實現好茶標準化的基礎保障，確保其品質的優異。茶葉的標準化生產，大師技藝的現代化創新，才是“大師作”背后真正的價值和意義。
然而網友們并不買賬：
由此看來，小罐茶也是一款噱頭足足的產品，杜國楹因此賺了20億。
不得不說，杜國楹確實是一個成功的創業者，更是一位精通營銷的人物。
盡管他口口聲稱“我最煩人家叫我營銷大師。”
杜國楹的創業成功，顯然離不開他的營銷套路。
能把一款普通產品包裝成牛X產品，也確實有兩把刷子。
但對于創業者來說，這種成功真的是每個人都想要的嗎？
如今很多互聯網大佬，例如馬云、馬化騰、劉強東，此前都是“屌絲”創業者，經過無數次摸滾打爬才有了今天的成就。
創業本身就不容易，很多創業者在創業過程中如履薄冰，背負了很大壓力。
杜國楹五次創業，五次成功，每一次都給他帶來了不小回報，但他的創業產品，仔細想想，并不走心。
無論是背背佳、好記星，還是E人E本、8848，又或者是當今的小罐茶，每一個產品背后都有著不少負面消息。
甚至很多消費者在買到東西后發現問題，然而卻投訴無門。
也難怪，智商稅+噱頭的東西，能有幾個是走心的。
什么是創業？創業是創業者對自己擁有的資源或通過努力對能夠擁有的資源進行優化整合，從而創造出更大經濟或社會價值的過程。
杜國楹帶來的產品有沒有社會價值，若沒有這些夸張的噱頭，又會有多少人進行買單呢？
表面是為解決用戶痛點，實則帶來的是涉嫌虛假宣傳的產品，相信每個良心創業者也會對此感到不恥。
創業者，想賺錢，也要有良心啊！
西瓜