雅詩蘭黛化妝品多少錢一套（雅詩蘭黛旗下9大品牌漲價）

“漲價”已成為行業(yè)關(guān)鍵詞。文丨王欽近日，一則關(guān)于雅詩蘭黛集團旗下品牌部分產(chǎn)品即將漲價的文件在行業(yè)中流傳。該文件顯示，2022年1月28日0時起，雅詩蘭黛集團旗下雅詩蘭黛、雅芮、倩碧、海藍之謎、芭比布朗、魅可、悅木之源、祖瑪瓏、湯姆福特9大品

“漲價”已成為行業(yè)關(guān)鍵詞。

文丨王欽

近日，一則關(guān)于雅詩蘭黛集團旗下品牌部分產(chǎn)品即將漲價的文件在行業(yè)中流傳。

該文件顯示，2022年1月28日0時起，雅詩蘭黛集團旗下雅詩蘭黛、雅芮、倩碧、海藍之謎、芭比布朗、魅可、悅木之源、祖瑪瓏、湯姆福特9大品牌的部分產(chǎn)品將上調(diào)建議零售價，包括護膚、彩妝、香氛等品類。該文件的落款方是雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司，并配有公章印記。

記者向某雅詩蘭黛分銷商咨詢，該人士表示上述文件為真，他也收到了品牌方發(fā)來的漲價文件，“目前，我們正在對漲價產(chǎn)品進行梳理，并向下游反饋。”

平均漲幅2% 集團各大品牌明星單品均有涉及

上述文件顯示，雅詩蘭黛集團此次漲價的部分品牌的產(chǎn)品覆蓋面較廣，各大品牌的經(jīng)典單品均有不同程度漲價。如雅詩蘭黛白金系列、紅石榴系列、專研系列；海藍之謎經(jīng)典面霜、鎏金系列；悅木之源靈芝系列；TF、芭比布朗的眼部、唇妝、彩妝工具等。

據(jù)本報記者不完全統(tǒng)計，雅詩蘭黛集團此次漲價幅度均為個位數(shù)，如海藍之謎經(jīng)典面霜60ml零售價漲價30元至2830元，漲幅為1.1%，雅詩蘭黛紅石榴面霜50ml零售價漲價15元至635元，漲幅為2.4%；倩碧面部眼部卸妝霜125ml漲價2元至290元，漲幅為0.7%；雅詩蘭黛紅石榴晚霜50ml裝漲幅較大，價格上漲40元至660元，漲幅為6.45%。

上述分銷商告訴記者，雅詩蘭黛大部分產(chǎn)品此次漲價幅度都在2%左右，“近年來雅詩蘭黛歷次漲價幅度都不大，大概一年1-2次，每次1-2個百分點左右，慢慢上浮，比如魅可的部分產(chǎn)品去年建議零售價在170元，兩次調(diào)價后已達180元，每次調(diào)價幅度都在2%左右浮動”。

據(jù)悉，雅詩蘭黛此次漲價是全渠道行動，并不針對某個特定渠道。上述文件也顯示：“貴司如有雅詩蘭黛通過《商品銷售協(xié)議之補充協(xié)議》授權(quán)的百貨官網(wǎng)、APP、小程序銷售相關(guān)商品的，建議零售價與專柜同步更新?！?/p>

渠道反應(yīng)積極，正加緊備貨

實際上，雅詩蘭黛集團此次漲價也是在全球物價上漲大背景下的“常規(guī)操作”，此前，寶潔、歐萊雅、后、金佰利、珀萊雅、上海家化等國內(nèi)外知名日化企業(yè)或品牌也曾宣布旗下部分品牌或品類將進行零售價格調(diào)整。

顯然，“漲價”已經(jīng)成為2021年化妝品行業(yè)的一大關(guān)鍵詞。由于疫情、限電等諸多因素營銷，化妝品原料成本水漲船高。據(jù)生意社數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2021年2月，大宗商品價格漲跌榜中，乙二醇、有機硅、鈦白粉等基礎(chǔ)化妝品原料價格紛紛上漲。去年三季度開始，巴斯夫、杜邦、陶氏等化工企業(yè)也陸續(xù)發(fā)函，宣布第四季度化妝品原料開始漲價事宜，部分原料最高上漲6000元/噸，漲幅高達30%。

除此之外，對國際品牌來說，海運也受到疫情嚴(yán)重影響，使原料和產(chǎn)品的流通成本大幅提升，進口品價格紛紛上漲。

“在疫情和市場環(huán)境的影響下，國際大牌一樣面臨成本顯著升高的問題，另外，由于面臨資本市場的投資者和業(yè)績壓力，雅詩蘭黛此次的漲價行動也在情理之中?！蹦承袠I(yè)專家表示。

雅詩蘭黛發(fā)布的2021財年報告顯示，其在報告期內(nèi)實現(xiàn)營收162.2億美元（約合1053.36億元人民幣），比上一財年的142.9億美元（約合928.02億元人民幣）增長了13%。其中 ，中國市場成為雅詩蘭黛業(yè)績增長的重要引擎，其在中國地區(qū)的所有渠道都獲得了雙位數(shù)增長。此外，雅詩蘭黛集團亞太地區(qū)的線上銷售占比更達到了36%。2021年天貓雙十一，雅詩蘭黛反超歐萊雅、蘭蔻，位列“20億俱樂部”榜首。“對國際大牌來說，疫情后，電商增長迅速是好事，但如何維持這種業(yè)績的穩(wěn)定、可持續(xù)增長，向投資者、總公司負(fù)責(zé)并不是一個輕松的任務(wù)，此次漲價或許也是出于這種考慮。”某品牌人士告訴記者。

該人士認(rèn)為，在各大直播電商、直播節(jié)的造勢下，中國消費者對價格敏感度在下降，此前，不少國際品牌也都漲過價，“雅詩蘭黛漲價幅度不大，其受眾群為高價值群體，漲價對其銷售影響不大?！?/p>

此外，記者向上述雅詩蘭黛分銷商了解道，目前，終端商對此次漲價的反應(yīng)也比較平淡，并加快了漲價前囤貨的行動，“不管哪個渠道，國際大牌仍然是極其稀缺的資源，因為雅詩蘭黛線上表現(xiàn)持續(xù)亮眼，此次漲價幅度也不大，很多終端商目前都在加緊找我們備貨，業(yè)績還會增長?！?/p>