科技改變生活 · 科技引領未來
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如果有人問起“佩奇”是什么，小朋友們一定會搶著回答：這是一只來自英國的小豬卡通形象。入華三年，《小豬佩奇》已經成長為家喻戶曉的超級IP，其背后的擁有者——成立于1970年的英國娛樂公司Entertainment One，在不久前與天貓達成戰略合作，雙方在2019年1月8日迎來了“小豬佩奇天貓超級品牌日”，作為天貓超級品牌日與IP類品牌的首次合作，全新玩法收獲了用戶們的一致好評。
當天貓超級品牌日牽手IP品牌《小豬佩奇》
《小豬佩奇》是由英國人阿斯特利、貝克和戴維斯創作、導演和制作的一部學前電視動畫片，2004年在英國首播，隨后在全球180個國家和地區相繼播出。
2015年6月，《小豬佩奇》的動畫片首度進入中國，在全網多家平臺播出，僅一年時間內，收看人次就超過了100億，并迅速虜獲了一批粉絲。2017年，小豬佩奇表情包逐漸進入大眾視野，更因一位小學生在抖音上發起的“佩奇挑戰”，引得眾多抖音大V追捧，使得《小豬佩奇》這一IP在社會層面上，獲得了更廣泛的傳播。
2018年12月20日，天貓與Entertainment One即宣布二者將展開合作，一起開發新的產品，包括聯合推出公仔、存錢罐在內將有一百余款產品。實際上，這也是《小豬佩奇》首度與其它IP同框出現。
2019年1月8日，《小豬佩奇》牽手天貓超級品牌日再度亮相，讓更多的中國觀眾了解到，可以放心的在官方渠道購買自己喜愛的《小豬佩奇》IP周邊產品，同時天貓超級品牌日當天還放出了諸多優惠福利。
在上線之際，天貓在各大社交媒體平臺均放出了預告海報，并配以魔性且溫情的廣告詞——諸如“你是豬吧，是呀”、“在哪里跌倒，就在哪里哈哈哈”等，契合社會大眾對于《小豬佩奇》這一IP的情感訴求。
此外，《小豬佩奇》還與天貓共同出現在了一集動畫短片中，定名《小豬佩奇》天貓超級品牌日2019年最新番外篇，在番外篇中，人們可以看到，小豬佩奇一家收到了一張來自天貓的明信片，邀請小豬佩奇一家到中國來做客，目前，《小豬佩奇》番外篇已經在其官方社交媒體與視頻網站全球同步播出。
與此同時，雙方還首次推出了小豬佩奇上海樂園天貓超級品牌日聯名定制超級權益樂園卡，用戶們只要在天貓下單就能買到最實惠的門票，可以與《小豬佩奇》進行更深層次的互動。
天貓超級品牌日為何選中了《小豬佩奇》？
實際上，隨著社交平臺上《小豬佩奇》的話題討論熱度不斷攀升，大眾對于《小豬佩奇》這一IP的喜好度也在不斷增長，并隨即激發了更深層次的消費訴求。
依舊天貓平臺大數據，《小豬佩奇》成為“帶貨豬”的時間節點始于2018年3月。與上一個月相比，天貓上《小豬佩奇》3月的搜索量直線增長了5倍，達到近2000萬人次；4月，就有2000多萬人在天貓上搜索《小豬佩奇》這一關鍵詞，月搜索人次達到近3000萬。5月剛過半，《小豬佩奇》的熱度持續增高不下，熱搜和成交的時尚單品仍在迅猛增長。
基于這一消費洞察，天貓迅速鎖定了《小豬佩奇》IP擁有方，期待雙方擁有更進一步的合作，并由此可以為中國消費者帶來更多更優質的產品。
一方面，天貓超級品牌日通過與Entertainment One的合作，將《小豬佩奇》的周邊產品正式帶入中國觀眾的視野；另一方面，《小豬佩奇》IP也通過天貓這一平臺進一步擴大了自己在中國的影響力，讓越來越多的消費者了解到《小豬佩奇》這一IP的魅力，實現品效合一的效果。天貓超級品牌日還會依托自身的數據優勢、流量優勢，整合全網資源，全面賦能品牌以及產品升級。
經過多年的發展，天貓超級品牌日已從最初的營銷活動，進化成現如今的超級營銷IP，在天貓超級品牌日過往的合作案例中，林立著各式各樣來自全球的頂級品牌，通過天貓與品牌的共同發力，造就品牌自己的狂歡節，這一次就讓首度來到中國的《小豬佩奇》率先過上了屬于自己的雙11狂歡節。
從快消品品牌到IP類品牌，天貓一次又一次的突破著人們的想象力。未來，隨著天貓超級品牌日的不斷進化，還有更多的驚喜等著人們。
劉夕